都市新感觉:江苏调研,新启征程!

2023-12-13

2023×都市新感觉

深入江苏调研

现场巡店 | 发展指导 | 品牌前景

 带着对内衣行业发展的思考

2023年12月,都市新感觉创始人张红超先生带着调研小组奔赴江苏市场,直击品牌门店,对话前沿阵地,全面倾听市场和渠道的声音,解读当下内衣市场,深掘品牌发展新契机

江苏面积为10.72万平方千米,常居人口7960.6万人,人均国土面积为全国各省中最少,然江苏却是中国的经济强省,同时也是中国综合水平发展最高的省份。

作为经济强省,江苏的内衣市场在全国是较为发达的,这其中以苏州市的终端门店数量最多。而在江苏的省会南京,有众多内衣大牌扎根。由于经济发达,人均消费水平较高,所以中高端品牌的聚集相对紧密,这也是江苏内衣市场的特点之一。总结与分析

就数据来看,去年,江苏省服装产量22.57亿件,占全国服装产量235.4亿件的9.59%。对内衣市场来说尤其如此,都市新感觉这次选在江苏,也是我们对江苏市场具备十分信心,相信在消费升级和观念转变背景下,女性内衣消费支出会不断提升,都市新感觉的表现会更加亮眼。

品牌力量

当今社会,内衣市场竞争十分激烈,内衣品牌的迭代十分迅速。2024-2026年的女性内衣市场将呈现7%-8%的增速,恢复疫情前水平,预计2026年中国女性内衣市场规模将达到1746亿元。

特别是近年来,中国品牌发展从速度向质量转变,“中国制造”也逐步迈向“中国创造”,实体企业在生产成本的投入上升,加工贸易的利润空间却在减少,未来实体行业必然会面临新一轮的洗牌期,在此期间率先会遭受淘汰的必然是缺乏品牌竞争力和品牌意识的企业。

都市新感觉在这样的大背景下,坚持打造品牌力量,让都市新感觉获得更多市场认可,真正成为一块响当当的金字招牌。

稻盛和夫曾说过,答案永远在现场,现场有神灵。

通过这次实地调研,我们更直观地了解了门店的经营情况、总部条款的落地情况、标准的执行情况、市场的跟进反馈,同时找出运营、商品、质量、人员等方面问题存在的原因,从而找到机会和改进点。

调研期许

我们相信,每一家门店都有自己的优势,同时也都有自己的短板,但凡失败、或者消失的门店,不是败给了哪种强大的对手,而是不知什么需要坚守,什么应该毫不犹豫地改变。通过放大自己的优势,才能稳稳立于不败之地。这也是我们希望通过调研,实打实做到的事情。
 

当下总结

都市新感觉的脚步还将去往更多地方,下一站,会不会是你的城市?让我们一同期待,步履不停,共赢未来!