都市新感觉:从内衣到生活方式,内衣品牌持久的秘密

2023-08-28

从感觉性感到感觉舒适,内衣行业的新时代将重点转向身体包容性和舒适性。

 

重归的维密

不一样的面目

 

 

今年 3 月初,在年第一季度投资者电话会议期间,公众就得知了备受争议的维多利亚的秘密时装秀回归的消息。

人们的反应不一,一些人认为内衣行业已经进入了暮年,而另一些人则明确而强烈地反对该公司试图举办任何形式的秀。

这是WEI密是如何退出大秀的原因:身体羞辱、跨性别恐惧症、厌恶女性的做法,让她这些年深陷泥潭。

 

 

辉煌落幕

是新内衣定位的开始

 

 

 

有人说2012年和2016年是WEI密最后的辉煌,音乐界的领军人物,每年一排排超级模特,让T台的表演堪称一流。

VS 时装秀以及随之而来的维多利亚的秘密天使的失败,代表了时尚界对内衣定位的根本性转变。

 

 

而天使们之所以如此具有魅力,不仅仅是因为她们具有超模魅力,还因为她们极具挑衅性。

天使们注入内衣的力量和赋予内衣的品质,让秀看点十足。然而,随着第三波女权主义的身体包容性和性积极性的出现,只穿内衣展示身体开始变得有点无聊。

最糟糕的是,人们开始认识到,这是一件过度性化的事情。维MI秀成为了过时且俗气的象征。超性感内衣行业的时代已经结束。

谁在改变

谁就在抓住先机

 

 

在近几年的内衣宣传中,不少品牌都改变了以往一贯的性感策略,将焦点转移到了艺术或者生活中去。

比如某品牌的广告大片似乎就是以艺术作品本身为中心,模特们苗条但雌雄同体的身材搭配柔和的内衣单品,她们的脸和躯干大多背对着镜头,仿佛是为了淡化她们的性感。

 

结果是:一种超越性感的日常感带来了新的品牌策略,生活方式的潜移默化让品牌更加直接地接触到人群。这预示着营销策略和整个内衣行业发生重大转变。

让内衣直接搭上艺术,其实还太过优雅。更多的品牌需要考虑的是净利润和持久力。

2023年,都市新感觉的重新定义里,出现了令人瞩目的“轻时尚 简生活”,如何去诠释这样的定位?

 

轻,到底是什么?衣物的重量?颜色的选择?还是……

其实,如今的“轻时尚”不局限于服装领域,也不一定指面料的轻薄,而更靠近一种生活理念,包括回归身体最自然本真的状态和生活本质。

在服饰中试图打破商务与时尚的界限,追求简练、精致而不复杂。

“一个没有内涵的时尚不能被称之为真正的时尚”,正如文化需要用来被信仰,“轻”的内涵也正是这样被吸纳进了品牌里,并被不断被阐释、拓展,深刻影响着品牌今后的发展。

 

 

 

时至今日,我们早已发现,“快”已经节节败退。在快时尚盛行的十几年间,平均每个消费者购买的服装数量增长了60%,但每件衣服的保存时间却缩减了一半。

快时尚品牌们,如果尚未转型,势必回面临着被“快”反噬的结果。在消费者“用脚投票”的时代里,产品至上、求新求变才是在市场竞争中长立不倒的秘诀。

 

轻&简,是都市新感觉面临当下市场打出的一手好牌。

轻时尚·简生活,其实回应了人们的渴望。当下,更简单的生活和更加实用的消费,本土社群、自我关怀、轻减压才是用户关注的焦点。

内衣同样如此。在都市新感觉新版主题色中,轻盈的青绿色,已经成为了我们新的选择。这也是我们积极融入本地社群并传达理念的行为之一,让内衣往更简约的风格发展,让生活重新成为重点。

时尚千变万化,而生活一直继续。这一次我们不做潮流便宜的追随者,而是做进入日常的生活家,未来,都市新感觉还将变得更加有趣,成为贴合生活和你梦想的内衣品牌。你,要不要加入?